激活縣域經(jīng)濟活力是我國“三農(nóng)”工作的重點之一。今年的中央一號文件首次提及即時零售，這為促動我國縣域經(jīng)濟和現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展又提供了一個重要支點。
即時零售本質(zhì)上是滿足消費者實時需求的業(yè)態(tài)，是更高效率地放大零售的即時滿足屬性，讓“方便才買”變成“需要就買”。即時零售的發(fā)展給人們帶來更便捷、更快速的消費滿足感，這種消費習(xí)慣一旦形成，會非常持久，將帶來我國居民消費模式的又一次明顯改變。
即時零售模糊了線下線上的概念，雖然線上下單，但是實際交易發(fā)生在線下，尤其深度依托消費者周邊線下實體門店、供給體系和供給網(wǎng)絡(luò)，是將線上需求反映給線下、將線上流量反哺給線下門店的零售方式。這是對消費生活圈的實體門店進行顧客再次匹配的過程，也是即時零售與傳統(tǒng)零售以及傳統(tǒng)電商的最大區(qū)別。即時零售的出現(xiàn)，恰好是為占比仍有70%的線下零售做增量，將賦能各行各業(yè)的傳統(tǒng)零售進行一次線上化、即時化的升級。
當(dāng)前，我國縣域形成了以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、廣大農(nóng)村為腹地的經(jīng)濟發(fā)展模式，區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村范圍內(nèi)的即時零售對促進農(nóng)民消費力度、改善農(nóng)民消費環(huán)境、提高農(nóng)民生活質(zhì)量具有重要的現(xiàn)實意義。即時零售需要系統(tǒng)和完善的縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，因此要不斷完善縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，形成縣城商貿(mào)服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、農(nóng)村新型便利店三級商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，推動縣域商業(yè)體系建設(shè)提質(zhì)增效。
要健全農(nóng)村物流配送體系，通過構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村物流配送、改造縣鎮(zhèn)電子商務(wù)中心和物流配送體系，增加鄉(xiāng)鎮(zhèn)村互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)+快遞物流站點等方式，整合線上線下物流資源，積極發(fā)展共同配送，讓農(nóng)村物流成本降下來，配送速度快起來；要增加農(nóng)村針對即時需求物流配送的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配套，同時鼓勵垂直類電商在縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)本地建設(shè)倉儲中心；要鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，吸引人才在縣鄉(xiāng)村從事電商等相關(guān)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，激發(fā)人才創(chuàng)新活力，發(fā)展?jié)M足廣大鄉(xiāng)村的消費業(yè)態(tài)，培養(yǎng)村民更高質(zhì)量的消費品質(zhì)；要積極持續(xù)開展農(nóng)村市場假冒偽劣商品整治行動，維護農(nóng)村地區(qū)市場經(jīng)營秩序，不斷改善農(nóng)村商業(yè)環(huán)境；要依托縣鄉(xiāng)實體餐飲企業(yè)，積極發(fā)展農(nóng)村地區(qū)外賣服務(wù)，鼓勵外賣平臺和縣鄉(xiāng)餐飲企業(yè)支持農(nóng)村地區(qū)外賣配送，既擴大餐飲企業(yè)服務(wù)半徑，也改善農(nóng)民生活品質(zhì)。
即時零售會促進縣鄉(xiāng)經(jīng)濟業(yè)態(tài)發(fā)展、吸引人才回流、規(guī)范農(nóng)村商業(yè)秩序、改善村民生活品質(zhì)，其意義和重要性不言而喻。建議當(dāng)前縣鄉(xiāng)村范圍內(nèi)的即時零售要以改善型的生活用品、應(yīng)急生活用品為主，持續(xù)擴大商品類型，如生鮮食雜、日用百貨、數(shù)碼3C、服飾鞋帽等。
